9月2日，據(jù)資生堂中國消息，資生堂中國與中國農(nóng)業(yè)大學營養(yǎng)與健康研究院達成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合建設“皮膚健康聯(lián)合實驗室”，重點聚焦口服美容領域，圍繞皮膚衰老機理、口服美容的功效成分篩選、功效驗證和產(chǎn)品應用等方面進行聯(lián)合攻關，共同推動口服美容科技研發(fā)與成果轉化。
資生堂中國強調(diào)，合作成果將應用到旗下品牌的口服美容產(chǎn)品中。
二年前，資生堂集團提出了在2030年成為“個人美膚健康公司”的愿景。這一愿景的提出，預示著資生堂集團在發(fā)展戰(zhàn)略上進行了重要的調(diào)整和布局，其明確表示，將在包括口服美容在內(nèi)的新興領域打造創(chuàng)新解決方案。
回顧來看，2022年，資生堂出售了亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務，從而將資源集中在更具增長潛力和戰(zhàn)略價值的領域;同年，資生堂宣布進入膠原蛋白賽道投資創(chuàng)健醫(yī)療，標志著資生堂中國的業(yè)務邊界已經(jīng)從“美容護膚品領域”向“醫(yī)美”“大健康”領域拓展。2023年，資生堂推出風險基金，專門用于投資美容、健康領域的創(chuàng)新型早期公司。
而此次資生堂中國與中國農(nóng)業(yè)大學的戰(zhàn)略合作，將加速其邁向健康領域。
將口服美容視為新的增長機會
據(jù)資生堂信息顯示，在其集團的中期經(jīng)營戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”背景下，資生堂根據(jù)消費者的變化，將不斷增長的Clean & Derma(清潔護膚)和Inner Beauty(口服美容)二個領域確定為新的增長機會。
這一戰(zhàn)略定位表明資生堂對口服美容市場的重視和長期布局的決心。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國美容類口服液市場規(guī)模已增長至73.31億元，預計2024年，這一市場規(guī)模將達到約283.1億元，到2030年，中國美容類口服液市場規(guī)模有望進一步增長至446.4億元。
2022年，資生堂中國宣布了其在中國市場的業(yè)務增長計劃，其中包括孵化醫(yī)美和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新，并攜手各方加速開源創(chuàng)新。
截至目前，資生堂已推出了多個口服美容品牌，如INRYU流之律等，這些品牌不僅在日本市場取得了良好的反響，還被引入中國市場，以滿足中國消費者對口服美容產(chǎn)品的需求。
資生堂還計劃在未來推出更多新品牌和新產(chǎn)品，以進一步擴充其口服美容的版圖。資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文表示，中國農(nóng)業(yè)大學在營養(yǎng)與健康科學領域的學科建設和前沿研究成績斐然。此次合作是一次水到渠成的強強聯(lián)手，將進一步推動資生堂在口服美容領域的科研探索和成果轉化落地，持續(xù)為中國乃至全球消費者帶來健康、美麗的高品質(zhì)生活方式。
逆風下的中國市場
2023年，資生堂半年報顯示，中國市場以26.4%的占比獲得集團全球第一大市場稱號。然而，進入2024年上半年，中國市場出現(xiàn)失速情況，銷售占比下降至25.9%;其核心營業(yè)利潤下降為49億日元，上年同期為55億日元，資生堂在中國市場的盈利能力受到挑戰(zhàn)。
這其中與市場競爭加劇、成本上升以及消費者需求變化等多種因素有關。根據(jù)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年上半年中國消費市場雖然規(guī)模持續(xù)擴大，但消費降級趨勢明顯。另外，受核污染水排海事件影響，中國消費者對日本產(chǎn)品的購買意愿下降。
在此現(xiàn)狀下，本土化創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)務的可持續(xù)增長顯得尤為重要。資生堂中國強調(diào)，秉持集團愿景，結合全球創(chuàng)新成果，中國市場未來將進一步拓展聚焦新興領域，以本土化創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)務的可持續(xù)增長。
資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文表示：“得益于中國高水平對外開放和加速創(chuàng)新政策的推動，資生堂不僅可以將新興領域的創(chuàng)新成果更快地引進到中國，同時也能充分發(fā)揮資生堂中國全球第二大研發(fā)中心的優(yōu)勢，加速本土開源創(chuàng)新。”