在當(dāng)今這個(gè)充滿變革與機(jī)遇的時(shí)代，Avon雅芳以其深厚的品牌底蘊(yùn)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，再度煥發(fā)出新的活力。自2023年Avon雅芳進(jìn)行品牌形象的全面升級(jí)后，今年也再次對(duì)“擁抱她力量”這一全球品牌理念進(jìn)行了全新進(jìn)一步的本土化詮釋——“靠近你 靠近美”，讓每一次“擁抱”都把我們拉得更近。
圖1品牌全新主張“靠近你 靠近美”
“靠近你 靠近美”代表的不僅僅是Avon雅芳對(duì)美的深度探索和不懈追求，也是對(duì)消費(fèi)者、對(duì)渠道、和對(duì)社會(huì)公益的靠近與承諾。Avon雅芳希望打破距離與隔閡，讓愛與美在人與人之間傳遞，彼此靠近，彼此成就，向美而行。
把握脈搏，緊跟消費(fèi)者變化步伐
以消費(fèi)者為中心，一直以來都是Avon雅芳的核心訴求。在“靠近你 靠近美”的品牌理念下，Avon雅芳也致力于從兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“近”：一是心靈上的近，傾聽消費(fèi)者內(nèi)心的聲音，理解她們的需求，與她們建立深厚的情感連接；二是產(chǎn)品上的近，Avon雅芳不斷深入了解消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品，通過持續(xù)創(chuàng)新，專研中國消費(fèi)者的膚質(zhì)特點(diǎn)和護(hù)膚需求，推出一系列高品質(zhì)、符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
今年，Avon雅芳在洞察到精準(zhǔn)抗老化1和精準(zhǔn)維穩(wěn)這兩大消費(fèi)者核心痛點(diǎn)后，也煥新包裝推出新活「粉繃帶2」精華，在滿足抗老化1的需求下兼顧到肌膚的穩(wěn)定與年輕，為消費(fèi)者提供針對(duì)性的解決方案。Avon雅芳希望做的就是從產(chǎn)品、服務(wù)、情感多方面打破和消費(fèi)者之間的“距離”。
圖2ANEW新活玻提諾彈嫩安瓶精華液「粉繃帶」
深化渠道合作，攜手伙伴共贏未來
Avon雅芳在深化消費(fèi)者服務(wù)的同時(shí)，也不忘與渠道伙伴的緊密合作。從積極尋求與各類渠道的深度合作，共同拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，到開啟“最美店主”計(jì)劃攜手更多女性渠道客戶一同成長， Avon雅芳也能夠更好地從渠道伙伴了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，來滿足消費(fèi)者日益變化的多樣化需求，形成完美閉環(huán)。
如今，在大家的共同努力下，Avon雅芳也已實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)網(wǎng)店覆蓋近萬家。通過打破傳統(tǒng)渠道的界限，與多元渠道伙伴緊密合作， Avon雅芳也將與渠道伙伴繼續(xù)攜手并進(jìn)，一同開拓市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)共贏。
踐行女性公益，傳遞愛與美的力量
Avon雅芳一直以來都致力于社會(huì)公益事業(yè)，更是將女性公益作為品牌發(fā)展的重要一環(huán)。近期，繼去年三八婦女節(jié)攜手上海市婦女聯(lián)合會(huì)、崇明區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)共同開啟“溫暖送三島”慈善捐贈(zèng)活動(dòng)后，Avon雅芳再次參與此次項(xiàng)目并來到上海市崇明區(qū)，精選Avon雅芳的王牌產(chǎn)品組成“愛心大禮包”為上海崇明區(qū)的困難婦女送上關(guān)愛和溫暖。
圖3Avon雅芳為崇明區(qū)困難婦女進(jìn)行愛心捐贈(zèng)
活動(dòng)當(dāng)天，Avon雅芳品牌代表來到當(dāng)?shù)厣砘贾夭〉睦щy婦女代表的家中進(jìn)行慰問，并送上愛心產(chǎn)品大禮包，用實(shí)際行動(dòng)踐行品牌的社會(huì)責(zé)任。Avon雅芳希望能夠用自己的行動(dòng)，讓每一位女性都能夠感受到愛與美的力量，讓她們?cè)谏畹牡缆飞细幼孕艌?jiān)強(qiáng)，綻放無與倫比的美麗。
圖4Avon雅芳代表與婦聯(lián)代表一同走訪慰問困難婦女
從“擁抱她力量”到“靠近你 靠近美”，從聚焦女性力量到擴(kuò)展到與消費(fèi)者、與渠道、與社會(huì)公益的距離，Avon雅芳希望和每一個(gè)雅芳人同頻，和每一顆愛美的心共振。未來，Avon雅芳也將繼續(xù)秉承這一理念，不斷創(chuàng)新進(jìn)取，為更多女性帶來美麗與自信，一同探索美學(xué)新紀(jì)元，開創(chuàng)品牌新篇章。
1抗老化指具有緊致抗皺的功效
2指產(chǎn)品昵稱，產(chǎn)品名稱為ANEW新活玻提諾彈嫩安瓶精華液
3指玻提諾成分（噻唑基丙氨酸）能同時(shí)促進(jìn)I型、III型和IV型膠原蛋白，不代表產(chǎn)品功效，產(chǎn)品實(shí)際使用效果因人而異。
4玻提諾成分榮獲 2021 EDISON BEST NEW PRODUCT AWARDSTM WINNERS ADVANCED SKIN CARE 分類的發(fā)明銀獎(jiǎng)