5月11日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布《2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)功效宣稱調(diào)研報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，化妝品市場(chǎng)功效宣稱主要呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)。一是功效成分成消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，二是國(guó)貨品牌研發(fā)投入不斷增大，三是消費(fèi)者功效宣稱認(rèn)知逐步提高。此外，年輕消費(fèi)群體護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，細(xì)分產(chǎn)品功效、成分等成為關(guān)注焦點(diǎn)。在功效宣稱上，新名詞不斷出現(xiàn)、更加多樣，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌功效護(hù)膚的認(rèn)可度不斷提高。
《報(bào)告》顯示，越來越多國(guó)貨化妝品品牌注重科技研發(fā)，不斷加大研發(fā)投入，吸引、培養(yǎng)科技研發(fā)人才隊(duì)伍，打造一流創(chuàng)新研發(fā)體系。以國(guó)貨新銳護(hù)膚品牌HBN為例，在研發(fā)創(chuàng)新方面持續(xù)投入，吸引、培養(yǎng)科技研發(fā)人才隊(duì)伍，打造一流創(chuàng)新研發(fā)體系。以國(guó)貨新銳護(hù)膚品牌HBN為例，在研發(fā)創(chuàng)新方面持續(xù)投入，組建一支學(xué)術(shù)背景多元且交叉的高素質(zhì)創(chuàng)新研發(fā)隊(duì)伍，近百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，博士、博士后及高級(jí)工程師占比15%，碩士及工程師占比65%；搭建從皮膚生理機(jī)制研究、原料篩選、功效機(jī)制、安全評(píng)價(jià)、人體功效驗(yàn)證、活性物和風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)分析檢測(cè)、透皮吸收、納米包裹、配方技術(shù)開發(fā)為一體的功效護(hù)膚研發(fā)平臺(tái)，其實(shí)驗(yàn)與檢測(cè)中心已經(jīng)獲得CNAS認(rèn)可。
作為國(guó)內(nèi)較早推進(jìn)A醇“抗老”方向研究的新銳護(hù)膚品牌，HBN開展大量權(quán)威人體功效實(shí)測(cè)，通過自主研發(fā)驗(yàn)證產(chǎn)品功效。目前已公開發(fā)表SCI科研論文5篇，申報(bào)專利近百項(xiàng)。
《報(bào)告》顯示，在抗老功效化妝品認(rèn)知調(diào)查中，超七成消費(fèi)者認(rèn)為，抗老功效化妝品需要達(dá)到的效果是皮膚緊致有彈性、皮膚水潤(rùn)、減少皺紋等?；瘖y品經(jīng)營(yíng)主體開發(fā)、研制、宣稱具有某種功效的化妝品，成為提升市場(chǎng)占有率、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)迅速發(fā)展的情況下，一批新銳護(hù)膚品品牌適應(yīng)市場(chǎng)需求，推出細(xì)分功效產(chǎn)品，既滿足消費(fèi)者多樣化需求，又共同推動(dòng)化妝品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。
HBN相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，HBN創(chuàng)立于2019年，以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念，致力于讓用戶把每一分錢都花在有效成分上，引領(lǐng)性地通過大量權(quán)威人體功效實(shí)測(cè)，堅(jiān)持自主研發(fā)來驗(yàn)證產(chǎn)品功效，實(shí)現(xiàn)品牌100%面護(hù)產(chǎn)品均通過權(quán)威第三方人體功效檢測(cè)。HBN不斷加大創(chuàng)新和研發(fā)投入力度，不斷引入先進(jìn)技術(shù)，探索皮膚衰老機(jī)制以及功效評(píng)價(jià)方法，團(tuán)隊(duì)與包括中國(guó)科學(xué)院、廈門大學(xué)、香港城市大學(xué)、江南大學(xué)、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)在內(nèi)的20多個(gè)高校和科研單位的頂尖教授團(tuán)隊(duì)合作，共同開展皮膚衰老相關(guān)的研究。截至2023年，HBN品牌總銷售已破50億，成為國(guó)內(nèi)人氣、銷量、口碑領(lǐng)先的行業(yè)標(biāo)桿品牌之一，也是近年來增速最快的新銳護(hù)膚品牌之一。