"變局時代"，重塑機(jī)遇期悄然來臨，蘭芝也邁入品牌發(fā)展全新階段：從"品牌理念""品牌代言"及"產(chǎn)品線"，多維角度自上而下開啟全球化品牌煥新重塑，升級品牌價值驅(qū)動增速發(fā)展。
近年來，愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場的銷售額出現(xiàn)了下滑，該集團(tuán)積極尋求策略，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到英國、中東和北美等多個國家/地區(qū)?！禤remium Beauty News》報(bào)道表示，這一戰(zhàn)略性的國際布局，其主要動機(jī)是脫離中國和韓國市場。
目前，愛茉莉太平洋已經(jīng)憑借其蘭芝、雪花秀和悅詩風(fēng)吟等品牌在北美建立了業(yè)務(wù)，銷售額取得了有效增長。據(jù)悉，蘭芝2023年第一季度歐洲銷售額增長了90%，第二季度增長了105%。隨著國際市場的開拓，蘭芝以全球迭代煥新升級戰(zhàn)略為指引，確定了"OPEN TO WONDER"奇想點(diǎn)亮前沿之美"的全新理念。
理念煥新 品牌資產(chǎn)螺旋式上升
全新品牌理念"OPEN TO WONDER"奇想點(diǎn)亮前沿之美"作為打響全球化品牌煥新升級第一彈，立足于蘭芝作為美妝前沿產(chǎn)品的開拓者，以"奇想"打開思路激發(fā)無限可能性；同時，以"好奇心"作為連接點(diǎn)，回歸消費(fèi)者訴求，加深與消費(fèi)者對話。"奇想"的背后是蘭芝近30年的科技創(chuàng)新、鉆研不止，旨在將"奇想"有效轉(zhuǎn)化為行業(yè)前沿的"可能性"，帶給消費(fèi)者更具功效性的產(chǎn)品，打破消費(fèi)者對韓妝品牌"重營銷，輕研發(fā)"的固有刻板印象，持續(xù)不斷探索肌膚問題，以專業(yè)的科研能力和成分提供解決方案。
王牌睡膜的全新升級-「夜貓紫」睡眠面膜，加入10%膠原肽，幫助解決肌膚老化，抵抗初老，愈顯緊致；全新「黃金三管」精華擁有愛茉莉獨(dú)家專利復(fù)諾因的強(qiáng)力背書，與膠原肽和視黃醇協(xié)同作用，三管定向，分層抗老；爆品雪紗隔離19年修色專研，此次4.0升級版具有獨(dú)家聚光鏡修色技術(shù)，一抹即刻修黃，保持12小時長久持妝；王牌睡眠唇膜擁有護(hù)膚級成分，柔嫩修護(hù)脆弱唇部，水潤?quán)洁酱奖貍?。這些系列產(chǎn)品能夠幫助解決由唇及面全方位的肌膚問題。
代言煥新 更新全球化市場布局
蘭芝為契合全新品牌理念，實(shí)現(xiàn)全球化市場布局的進(jìn)一步拓展，告別"韓星代言人"時代，在2024年初，官宣兩次艾美獎提名演員"悉尼妹"——西德尼?斯威尼（Sydney Sweeney）擔(dān)任蘭芝全球品牌大使。
斯威尼真實(shí)的性格特征與蘭芝"肆意由你 年輕有底"完美契合，"努力做自己，保持好奇心"的人生態(tài)度詮釋了"OPEN TO WONDER"奇想點(diǎn)亮前沿之美"的品牌新主張。其在好萊塢日益強(qiáng)大的影響力和號召力將助力蘭芝品牌在北美市場的開拓和布局，加速品牌全球化發(fā)展進(jìn)程。
產(chǎn)品線煥新 中國市場突出高功效消費(fèi)需求
雖然愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場面臨一些挑戰(zhàn)，但該集團(tuán)正在積極調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對市場的新變化。蘭芝新理念落地中國市場，洞察國內(nèi)消費(fèi)趨勢，打造出更靶向中國消費(fèi)者情緒痛點(diǎn)的煥新理念："肆意有你 年輕有底"。
品牌煥新重塑，其最終的核心，必須回歸產(chǎn)品價值沉淀。中國市場消費(fèi)趨勢日更迭代，隨著女性對化妝品成分功效的了解愈發(fā)深入，蘭芝為貼合年輕，高功效的產(chǎn)品需求，完成了產(chǎn)品線由"補(bǔ)水"到"抗衰"的全面升級。
另外，在底妝產(chǎn)品線，同樣迎來了硬核升級，蘭芝推出了"雙紫星"修色CP組合，更符合亞洲消費(fèi)者需求。全新第四代雪紗隔離采用專研聚光鏡修色技術(shù)，混合反射兩種光，讓氣色即刻UP，同時兼?zhèn)?2小時的"超長待肌"告別脫妝；產(chǎn)品還包含了1/2000微分子玻尿酸&依克多因，3X微米級粉體，持妝同時養(yǎng)膚，保濕水潤更服帖；防曬+隔離二合一，天然軟玉粉為肌膚撐起"保護(hù)傘"，隔絕彩妝微塵。同步還推出了"抗老CP"組合，主打"內(nèi)抗外護(hù)，攻守兼?zhèn)?quot;。
在"品牌重塑，破繭新生"成為"破局"關(guān)鍵詞的當(dāng)下，蘭芝以全球迭代煥新升級戰(zhàn)略為指引，在"OPEN TO WONDER"奇想點(diǎn)亮前沿之美"的全新理念下，鞏固增強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)力量，深入聆聽消費(fèi)者核心訴求，建立強(qiáng)大情感羈絆，開拓更多貼合中國本土需求的功效性產(chǎn)品，從而增強(qiáng)品牌價值和全球市場競爭力。